Conoce qué tipo de rótulos se adaptan mejor a tu negocio
Un buen rótulo es una de las mejores herramientas de marketing con las que puede contar un negocio. En una era en la que todo parece pasar por una pantalla de móvil o de ordenador, los rótulos a pie de calle siguen siendo esenciales para que cualquier comercio se dé a conocer. Es algo que saben las marcas más punteras: no hay más que recorrer las calles y echar un vistazo a paneles, fachadas o marquesinas…
Pero, ¿qué tipos de rótulos son los que mejor funcionan? ¿Cuál es el más adecuado para cada caso? Descubre cuáles son los rótulos comerciales más habituales, qué características los definen y qué debes tener en cuenta a la hora de escoger.
- 1. Rótulos clásicos: carteles y letras
- 2. Rótulos impresos sobre lonas
- 3. Rótulos luminosos, perfectos para ver de noche
- 4. Vinilos e impresiones sobre cristal
1. Rótulos clásicos: carteles y letras
Los rótulos publicitarios son letreros con intención comercial que se instalan en lugares de paso. Lo habitual es que se encuentren en el propio negocio, pero también se suelen ver en otros puntos con el objetivo de servir como reclamo publicitario. Suelen estar formados por el nombre del negocio en grandes letras, a veces acompañado de la fecha de fundación del negocio o del lema de la marca. Este tipo de rótulos es perfecto si queremos comunicar valores como la historia, la tradición, el prestigio y la seriedad. No hace mucho tiempo, los rótulos se pintaban sobre carteles o sobre las paredes; actualmente aún se conserva un rótulo de Coca-Cola pintado sobre una pared, que data del año 1874.
Sin embargo, hoy lo normal es que las letras se impriman directamente sobre paneles o se recorten de forma industrial a partir de distintos materiales (metal, resina sintética, plásticos…), creando lo que se conoce como letras corpóreas. Un consejo: si decides instalar un rótulo para tu negocio, encárgalo en un material duradero y fácil de mantener. Conviene evitar productos que no resistan bien la intemperie. como la madera, los aglomerados o los metales con tendencia a la oxidación.
Dentro de este tipo de rótulos encontramos también una variedad muy popular: las banderolas. Son carteles sujetos a la fachada del negocio mediante uno o dos soportes, y pueden ser luminosos o no. Las hay con impresión a una cara y con impresión a dos caras. Resultan muy eficaces para dar más visibilidad a los negocios, ya que nos permiten localizarlos cuando no los estamos viendo de frente (por ejemplo, si vamos caminando por la acera en la que se encuentran).
2. Rótulos impresos sobre lonas
Las lonas publicitarias se han convertido en una opción muy interesante para dar a conocer los negocios. En este caso, hablamos de un tipo de rótulos que no se suelen colocar directamente en la sede física del negocio, salvo excepciones. Consisten en grandes paneles de lona de poliéster, realizados a la medida e impresos con el nombre, logotipo, colores corporativos, lema, etc. del negocio mediante impresión digital. Son rótulos comerciales muy eficaces, que además pueden tener otras funciones: por ejemplo, se pueden aprovechar las lonas que cubren los andamios de los edificios en rehabilitación para imprimir nombres, fotografías y otros reclamos del negocio.
Para instalar un rótulo impreso sobre lona es necesario crear también la estructura de metal a la que irá fijada. Esta estructura consiste en un rectángulo o cuadrado formado por barras, con anclajes que permiten fijarla a la pared de forma segura. La lona, por su parte, se confecciona con una serie de orificios remachados en el borde que se conocen como ollaos. Para sujetarla a la estructura, se pasan bridas por los ollaos y por las barras, para luego cerrarlas.
3. Rótulos luminosos, perfectos para ver de noche
Dentro de los distintos tipos de rótulos, los luminosos son los más eficaces para despertar el interés del público. Probablemente, su mayor ventaja sea que se pueden ver tanto de día como de noche. Sin embargo, en la actualidad los paneles luminosos se utilizan también durante el día en marquesinas de autobús, andenes de metro y fachadas de edificios. Todos tenemos en la memoria las fachadas luminosas de Piccadilly Circus en Londres, o de Shibuya en Tokio: estos rótulos no solo son muy atractivos, sino que muchas veces configuran la imagen de las ciudades más modernas.
A la hora de instalar un rótulo luminoso, tenemos tres opciones para elegir:
- Rótulos LED. Actualmente y salvo excepciones, instalar iluminación LED es lo más sensato y eficiente. Los LED (diodos emisores de luz) permiten bajar el gasto en electricidad hasta un 90%, en comparación con las bombillas incandescentes. Estos paneles permiten disfrutar de una luz intensa y duradera, muy eficiente y que se puede regular en intensidad y color.
- Letras corpóreas luminosas. Son una opción elegante y sofisticada, muy empleada por las marcas más potentes. Hoy día son tendencia y ayudan a mejorar la imagen de los negocios.
- Rótulos de neón. Estos rótulos han quedado en segundo plano frente a la tecnología LED. Empleados para negocios nocturnos, últimamente han recuperado cierto protagonismo gracias al auge del estilo retro en decoración.
4. Vinilos e impresiones sobre cristal
Por último, los rótulos sobre cristal se han convertido en una opción muy económica y versátil para cualquier tipo de negocio. Su coste asequible y su capacidad para reproducir en poco tiempo cualquier imagen los ha hecho muy populares. Son una buena solución, por ejemplo, para campañas publicitarias estacionales: se colocan y se retiran con facilidad, pudiéndose cambiar en muy poco tiempo. Estos rótulos se imprimen digitalmente y con tintas UVI sobre láminas de vinilo cortadas a la medida, que se fijan sobre el cristal.
Los vinilos traslúcidos, por su parte, permiten mostrar al exterior el rótulo sin perder visibilidad desde el interior. Se pueden hacer en cientos de colores, con acabados en brillo o mate, sobre láminas de protección solar (que evitan el calor y protegen el interior de los rayos UV)… Todo un mundo de posibilidades, a un coste reducido y con eficacia total. A la hora de diseñar e instalar un rótulo, son una alternativa muy interesante que merece la pena considerar.
